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医療・介護福祉・教育のコングロマリットが「初めての新卒採用」でONE CAREERを選んだ理由

常務取締役 藤井様
社長室 山本様、星加様、宮原様
メディクルード
事業内容
医療・介護福祉・教育等の事業推進
従業員数
34名(Genki Group:6,650名)
課題
はじめての新卒採用で、社内にノウハウがなかったこと。
導入の決め手
難関大学の会員数が多い点。初年度は人事体制が手薄であったため、会員の質の高さが担保されていることが重要であった。
事業内容やグループ採用の魅力をターゲットに訴求する方法の提案に納得感があったこと。
最新の就活動向に関する情報提供が豊富で、いつ何をすれば良いかの提案が明瞭であったこと。
得られた成果
初年度に入社1名。
年々応募が増え、23卒では掲載開始から半年足らずで300名弱のエントリーを獲得。

少人数採用だからこそ、ターゲットが重要だった

会社の将来を見据え、3年前に初めて新卒採用を開始することになりました。当時は社長と私の2人で方針を検討していたのですが、グループ全体でリーダーとなる人材を育てたかったからこそ「採用の質」にはこだわりたいと考えていました。人数は少なくても良い。ただし事業に共感し、会社の将来を担ってくれるような人材に来てほしいと考えた結果、必然的にターゲットは「幹部候補生となるような優秀層」に絞られていきました。
 
ターゲット像は見えてきたものの、新卒採用に関するノウハウが皆無で、正直どうしたら良いのか困っていました。特にわからなかったのは「優秀人材にどんなメッセージを伝えれば響くのか」と「母集団形成の方法」の2点です。
 
そこで、まずは新卒採用に詳しい第三者からのアドバイスを受けることにしました。当時の顧問コンサルタントより「優秀な学生会員が多いメディア」としてONE CAREERを紹介していただいたことがONE CAREERを知ったきっかけです。

「医療・介護福祉・教育支援事業」を魅力的に伝える鍵は、キーワードの選定にあった

メディクルードは、グループ会社を中心とした病院や介護施設、学校などの経営支援、いわゆるコンサルティングを行っている会社です。「医療・介護福祉・教育」と聞くと就活先として縁遠く感じられてしまう、またその「経営コンサルを行っている」というわかりづらさを説明することにも大変苦心していました。
 
ONE CAREERの担当者との相談を重ねた結果、学生に共感してもらうためのキーワードとして「社会課題解決」と「内部コンサル」の2つを打ち出していくことに決めました。日本は少子高齢化や待機児童、介護問題などの様々な課題にいち早く直面しており、社会課題先進国と言われています。そうした問題解決の重要性に共感していただける学生に、グループ会社の一員として内部から経営を変えていく面白さを伝えていくことに決めたのです。

3年連続、主力の集客手段は「ONE CAREER」

導入当時、他にもいくつかの難関大学会員の多い媒体を検討しましたが、ONE CAREERの担当者が私たちの疑問を解決してくれたこと、また会員の質の高さを定量的に示してもらえたことが決め手となり、初年度から主力掲載媒体としてONE CAREER を活用しています。特に各大学のテスト・学祭などの学内スケジュールや、応募が増える時期などの情報提供をいただけたことはとても参考になりました。今回数より質を重視していたため、大手ナビサイトは最初から検討に入れていませんでした。
 
ONE CAREERには3年連続で掲載していますが、驚くのは毎年応募が倍倍に増えていることです。メディアが成長しているんですね。23卒の掲載においても掲載開始から半年足らずで既に300名近くのエントリーをいただけており、主力の集客手段として採用を支えてくれています。

数だけでなく、質も期待通り。異業種希望の優秀層と多く出会えることも魅力。

当初期待していた通り、応募者の質もしっかり担保されています。説明会に参加した学生アンケートを見ると、医療業界と対極の人気業界の志望者も多いですし、大手コンサルティング企業と弊社を併願して受けてくださるような学生もいらっしゃいます。
 
新卒で入社してきた社員は、コンサル業界志望で「社会課題解決」や「外部からではなく内部からコンサルティングできる」というやりがいに魅力を感じ入社を決意してくれた方や、「社会課題解決」に興味があり、もともと省庁を志望されていた方などもいらっしゃり、採用戦略は成功していると思います。
 
ONE CAREERに掲載するメリットとして、業界を絞らない集客に長けていること以外に、クチコミの効果も感じます。実際にクチコミを見てインターンの内容に興味を持ったという学生からの応募も多くいただいています。

今後は選考途中の魅力づけにより注力していきたい

新卒採用も今年で3年目となり、集客は安定してきたと感じています。一方で、候補者に入社を決めていただくまでの過程にはまだまだ課題を感じています。優秀な方ほど引く手数あまたで、一筋縄ではいきません。採用人数を増やしていくために、今後は少しずつターゲットを広げてみたり、選考におけるメッセージの再検討を繰り返したりすることで「メディクルードだからこそできる社会課題解決」をしっかり伝えていきたいと思います。

学生の本音をもとに、採用活動を。ご不明な点はお気軽にお問い合わせください。

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